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用户红利见顶、总量调控,游戏行业如何穿越下行周期

用户红利见顶、总量调控,游戏行业如何穿越下行周期
2019-09-15 09:00:16 第一财经

如果说2018年是中国游戏公司绝地求生的一年,2019年则是触底反弹的年份。

截至目前,创梦天地,腾讯、三七互娱等公司财报显示,游戏业务普遍增长迅猛。考虑到2018年3月底至12月末游戏版号停止发放、游戏行业彻底入冬,游戏公司今年以来的业务增长是触底反弹。

但也有公司倒在了版号黎明到来以前的冬夜。在多数从业者看来,游戏行业仍处于下行周期。用户红利见顶、总量调控,一个问题值得所有从业者思考:什么样的公司能够穿越周期?特别是当这家公司并不是腾讯或网易、不具备龙头优势时,如何穿越周期?找到自己擅长的领域,巩固细分赛道影响力是重要举措。

一部分游戏公司通过广告找未来。以创梦天地为例,该公司发布的2019年半年报显示,该公司2019年上半年收入达14.3亿元,同比增长33.3%;利润为2.10亿元,同比增长112.1%;经调整净利润3.1亿元,同比增长106.7%。

创梦天地主营休闲类轻量游戏,以广告收入为主力。从付费用户角度看,2019年上半年,创梦天地平均月付费用户为580万,比之上年同期少了90万;月付费用户平均收入则由23.8元增长至31.7元。

付费用户同比下降背后,是公司更多采用了广告方式,此前游戏中使用道具或复活要付费,但现在商业化模式更多在向广告上迁移。“中国游戏市场付费率是5到7个点,也就是说93%到95%的人是不会付费的。这些不付费的人怎么办,可以看广告。我们让这些人看广告,15秒到30秒不等,通过这种方式变现。”

版号停发意味着游戏无法设置内购来变现,依靠广告变现的游戏避开了版号更容易上线。在版号停止发放的日子里,广告业务是游戏公司增长的主要动力,也是相关公司穿越寒冬的重要因素。

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